AG厅电投_《可能否》入爆 了解网易云音乐“推歌”“造星”的逻辑

本文摘要:作者|未来编辑|深海10月26日,穆站在《人民日报新媒体》和网易云音乐相互合作的“时间博物馆”的舞台上,像在北京寒冷的秋风中的音乐会一样,在人群面前开始了她的表演。

作者|未来编辑|深海10月26日,穆站在《人民日报新媒体》和网易云音乐相互合作的“时间博物馆”的舞台上,像在北京寒冷的秋风中的音乐会一样,在人群面前开始了她的表演。接下来的两天,网易云音乐推荐的两位音乐人王盛楠和陈虎也将陆续在这里演出。

翻唱了十多首经典老歌,她自己原创的新歌如《可能否》 《城南谣》等为改革开放四十周年献礼,穆也展现了年轻一代的音乐审美。这一幕就像一场有成千上万人参加的特别音乐会。

人民日报新媒体在线平台上,也有100万直播。但是你可能想象不到,这个站在人群中的闪光点女孩,只是一个出道不到一年,微博粉丝8000多的新人。但即便如此,穆也在自己的音乐道路上创造了奇迹。作为网易云音乐“石头计划”的“小石头”,她的《可能否》在网易云音乐平台上播放了7亿首歌曲,评论了25万首歌曲,截止到今年11月。

像许多知名音乐前辈的成长轨迹一样,穆已经有了自己的“名曲”。音乐人如何完成自己的原创积累?新人,尤其是原创音乐人最大的困扰是什么?在新声《最适合独立音乐人的,还是网易云音乐》的文章中,新声君说了自己的观点:一是传播,二是收益。

网易云音乐作为国内最大的原创音乐人平台,一直坚持以“先传播后赚钱”的逻辑来支持原创音乐人。它的“石头计划”和“阶梯计划”集中在两个痛点:“传播”和“赚取”。首先是“第一次传播”的石头计划。

早在2016年,网易云音乐就宣布了支持独立音乐人的“石头计划”,在华语乐坛掀起了上千层浪。虽然比虾米音乐的“寻光计划”晚了一点,但是“石头计划”可以算是2.0版的升级。

网易云音乐首先将音乐人的支持划分为多个维度,并系统化。未来,平台音乐人的计划将不再只关注一个方面。网易云音乐的“石头计划”从推广资源、专辑投入、演出时机、欣赏开场、音乐培训、音乐人周边、音乐人指标体系七个方面面临独立音乐人的全方位支持。

我们看到的是,网易云音乐为原创音乐人从歌曲创作到现场表演到后续1-100年的发展铺平了道路。这条路的尽头是,过去很多原创音乐人都白奋斗了。以登上“时间博物馆”的穆潇雅为例。

今年3月接到网易云音乐电话之前,她还是书店设计师。然而,在短短八个月的时间里,穆已经慢慢发展成为一名职业音乐人的样子。

回顾穆今年的时间表,可以看到,通过《石头计划》,她的第一首单曲可以和知名制作人互相帮助,通过一个完整的目录,把自己写的两首小样做成两首成熟的歌曲。5月初,穆的单曲《可能否》通过《石头记》的收藏计划出现在大家眼前。5月底出现在网易云音乐原唱榜、飞升榜、新歌榜。

7月份得到了和腾格尔歌手互相帮助的机会。11月停播,穆《可能否》播放量突破7亿,评论量突破25万。歌曲的广泛传播也带来了相当大的粉丝转化。

如今,穆在网易云音乐拥有20万粉丝。穆虽然拥有8000多名微博粉丝,但也印证了网易云音乐强大的音乐属性。如果穆举办全国直播巡演,即使20万粉丝中只有5%的人买票到场,也能支持全国20个站500人的巡演规模。

在辛看来,穆和她的《可能否》是所有平台乐手计划中“推歌”、“造星”最成功的案例之一。除了线上曝光,网易云音乐还为穆提供了一系列线下表演。

对于一个歌手,尤其是原创音乐人来说,表演将是他未来收入的重要组成部分,而对于一个来自穆这样的互联网平台的原创音乐人来说,从线上走到线下是至关重要的一步。为此,网易云音乐推出专为独立音乐人打造的演出品牌“现场”,实现了穆的首个现场室内演出。

后来又为穆在“唐大人音乐节”、“南京麒麟创新生活节”以及此次“时间博物馆”创造了更多的演出机会。在“袁琪音乐节”的舞台上,作为一个刚出道不到一年的新人,能够和阿四、站在同一个舞台上,是观众对她的音乐作品的肯定。这一次,能够站在人民日报新媒体和网易云音乐联合打造的舞台上,对她的音乐生涯也将有着特殊的意义。很多线下表演可以让音乐人接触到粉丝,得到曝光,同时也可以很快实现自己的发展。

流量驱动,让好的内容有更大的商业价值是第一步,其次是收益。在网易云音乐今年推出的“阶梯计划”中,包括“音乐人广告事业部”、“短视频现金奖励”、“自助数字专辑销售”等。网易云音乐以各种方式实现音乐人的多维创收。

以“音乐人广告分享”为例,众所周知,网易云音乐的歌曲评论功能得到了大众的广泛认可,使用率最高,开放这个部门的广告收入可以让音乐人直接实现其音乐作品带来的流量。网易音乐人开通音乐人评论区将音乐分成能量后,半个月内,他从评论区广告份额中获得了超过5万元的收入,对于大多数月平均收入低于1000元的独立音乐人来说,这是一笔不小的收入。

Yanbaer Band评论区《纸短情长》截图:“流量不是卖的,是流量驱动的,是以内容为重点的飞轮驱动的”。网易云音乐为音乐人谋求收益的逻辑不是“流量第一”的逻辑,仍然是“内容为王”。

《可能否》 《纸短情长》能获得这么大的播放量和广告收入,它的重心还是“好音乐”。另外,根据iResearch 《2018年中国数字音乐消费研究陈诉》中的数据,2017年在线的20张数字专辑中,网易云音乐实现了13张专辑的首个销售结果,优势明显(数据止于2017年11月21日,不包括某厂商音乐平台独家发布的数字专辑)。

陈指出,“网易云音乐是在西欧音乐和独立音乐的数字专辑体现更突出“。由此可见,网易云音乐开放“自助数字专辑售卖”,降低专辑刊行门槛,让无论受众几多的音乐人都有时机将自己的音乐变现,增加音乐人的变现时机。

现在年尤其引人注目的短视频赛道,网易云音乐也在发力加码。我们一定要明确的是,更多触点,更多的停留时间,才气引发更多的付费可能。

因此网易云音乐在一级菜单中加入视频板块,最新又上线直播入口,就是尽可能的为了让用户停留在APP上的时间变长,加大音乐人和用户的接触面,让音乐人多方位的产出优秀内容。停止到现在,网易云音乐原创音乐人入驻总数超7万,而在石头计划等一系列的原创音乐人扶持计划的资助下,网易云音乐一连走出谢春花、鹿先森乐队、房东的猫、宿羽阳、Fine乐团、栗先达等一大批知名音乐人及乐团,并推出了多首爆款歌曲。可以说网易云音乐正在自己缔造有价值的版权内容,并让音乐人从中获得收益。

经由两年的洗牌,音乐平台的竞争也开始进入到了下半程,各个平台都在寻找自己最擅长的阵地,而对于网易云音乐来说,在他们最擅长的地方,他们已经有了较大的话语权。正如新声君去年所说,“最适合独立音乐人的,还是网易云音乐”。

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